لقد أحدث ظهور جوجل في الحياة الرقمية ثورة في طريقة تنقلنا والعثور على المعلومات على الإنترنت. نظامها للمجالات الإقليمية، مثل google.es أو google.fr أو google.com.mx، أصبح المعيار للوصول السريع إلى المحتوى المخصص لكل بلد ولغته. ومع ذلك، فإن التوقعات تتغير بشكل كبير مع قرار الشركة بإيقاف هذه المجالات وتعديل تنظيم خدماتها العالمية.
على الرغم من أنه قد يبدو وكأنه تعديل فني بسيط، إلا أن الإجراء يحمل معه العواقب المباشرة على أولئك الذين يستخدمون محرك البحث وحتى بشكل أكثر كثافة، بالنسبة للشركات والمنافذ الإعلامية ومحترفي تحسين محركات البحث. ويضطر كل من المستخدمين الأفراد والمحترفين إلى إعادة النظر في كيفية تفاعلهم مع محرك البحث وكيفية تقديم المعلومات محليًا وعالميًا.
لماذا تقوم جوجل بإزالة النطاقات المحلية؟
لسنوات عديدة، عند كتابة عنوان مثل google.co.uk o google.com.arتمكن المستخدم من الوصول إلى نسخة من محرك البحث مخصصة حسب البلد، مع نتائج موجهة بوضوح إلى المنطقة. وهذا يسمح للشركات ومنشئي المحتوى تحسين تواجدك في بلدان محددة، وتقسيم حملات واستراتيجيات تحسين محركات البحث، وتحديد اتجاهات السوق المحلية بسرعة.
ومع ذلك، قررت جوجل استبدال هذا النموذج بتجربة مركزية من نطاقك الرئيسي. والحجة الرسمية هي أن عادات التصفح أصبحت أكثر عالمية: فلم نعد نبحث عن معلومات حول بلدنا فحسب، بل نستشير أيضًا الخدمات والمنتجات والأخبار من جميع أنحاء العالم. وبحسب الشركة، فإن مركزية الوصول من شأنها أن تعمل على تحسين جودة النتائج وأهميتها وتبسيط صيانة خدماتها.
ماذا يعني إلغاء المجالات الإقليمية في الممارسة اليومية؟
منذ اللحظة التي تتوقف فيها المجالات الإقليمية عن العمل كما كانت تفعل، يعتمد تحديد الموقع الجغرافي لنتائج البحث على الموقع الجغرافي للمستخدم. وتفضيلات اللغة المحددة في حسابك أو متصفحك. في السابق كان يكفي كتابة عنوان إصدار Google الإقليمي لإعطاء الأولوية للنتائج الخاصة بالبلد المقابل، لكن النظام سيحدد الموقع الآن باستخدام طرق أخرى، مثل عنوان IP أو إعدادات الحساب.
يمكن أن يؤثر هذا بشكل خاص على أولئك الذين يسافرون في كثير من الأحيان أو العمل في بيئات دولية. على سبيل المثال، سيجد مستخدم إسباني يقضي إجازته في الولايات المتحدة نتائج موجهة إلى تلك الدولة، حتى لو كان يدخل إلى Google من حسابه المعتاد. وبالمثل، سيتعين على أولئك الذين يديرون استراتيجيات تحسين محركات البحث العالمية مراقبة كيفية عرض مواقع الويب الخاصة بهم في مناطق مختلفة عن كثب، نظرًا لأن تجزئة المجال التقليدية توقف عن أن يكون فعالاً جداً.
التأثير على وضع محرك البحث والتسويق الرقمي
أحد أهم التغييرات التي تحدث في مجال تحسين محركات البحث الدولية. حتى الآن، استثمرت الشركات والمحترفون الموارد في تحسين وضعهم لإصدارات إقليمية مختلفة من Google، بهدف جذب حركة المرور المؤهلة في كل بلد. إن اختفاء المجالات الإقليمية يعني نقلة نوعية وفي بعض الحالات، هناك حاجة إلى إعادة التفكير بشكل كامل في المحتوى واستراتيجية الربط.
تؤكد جوجل أن أنظمتها لا تزال قادرة على تقديم نتائج ذات صلة لكل موقع، وذلك بفضل اكتشاف الموقع المتقدم وتفضيلات المستخدم. ومع ذلك، فإن التحول ليس خاليا من التحديات: قد تكون المنافسة على المناصب المحلية أكثر حدة، وقد تستفيد بعض الاستعلامات أو تتعرض لعقوبات اعتمادًا على دقة الموقع الجغرافي الذي يستخدمه محرك البحث.
بالنسبة لمشرفي المواقع ومديريها، أصبح هناك الآن تركيز أكبر على التكوين الصحيح لـ علامات hreflang وخريطة الموقع الدولية والمحتوى متعدد اللغات نفسه. وبالإضافة إلى ذلك، سيكون من الضروري مراقبة التغيرات في حركة المرور في كل منطقة لتعديل الحملات والمحتوى بما يتماشى مع قواعد اللعبة الجديدة.
التأثير على وسائل الإعلام والشركات الصغيرة
ستحتاج الوسائط الرقمية والشركات التي تعتمد بشكل كبير على الرؤية المحلية على Google إلى إجراء تعديلات معينة. حتى الآن، عند استخدام المجالات مثل .es، .mx، .arوقد سهل ذلك الوصول إلى جمهور محدد ووفر مستوى معينًا من الحماية ضد المنافسين الدوليين. الآن، مع سحب هذه الوصولات المتمايزة، يتم تحديد الرؤية المحلية من خلال عوامل أخرىمثل جودة المحتوى، والتكيف مع احتياجات المستخدمين، وديناميكية المنافسة.
في حالة الشركات الصغيرة أو الخدمات المهنية أو المدونات التي تستهدف جمهورها في مدينة أو منطقة معينة، سيكون ذلك أولوية تحسين ملفات تعريف الشركة على جوجل لتعظيم الرؤية المحلية واستخدام أدوات مثل Google Business Profile لإدارة المراجعات ومعلومات الاتصال.
هل تختفي تخصيصات البلد مع إزالة المجالات الإقليمية؟
أحد الأسئلة الكبيرة بعد انسحاب المجالات الإقليمية هو ما إذا كنا سنتوقف عن امتلاك نتائج مخصصة حسب البلد. تجيب جوجل بالنفي: على الرغم من أن طريقة الوصول قد تغيرت، إلا أن تكنولوجيتها لا تزال تتكيف مع النتائج حسب الموقع الفعلي أو التفضيلات التي يعلنها كل مستخدم. ومع ذلك، فإن التجربة ستكون مختلفة بعض الشيء، حيث يختفي الوصول المباشر عن طريق كتابة امتداد النطاق الإقليمي، ويتم الآن إدارة التخصيص تلقائيًا من الخوادم المركزية للشركة.
وفيما يتعلق بأهمية المعلومات المحلية، يحتفظ المستخدم بالوصول إليهولكن يجب عليك التأكد من تحديث إعدادات اللغة والبلد في حسابك، خاصةً إذا كنت تعمل من مواقع متعددة. بالإضافة إلى ذلك، تخضع عمليات البحث من الأجهزة المحمولة والتطبيقات أيضًا لهذه المعايير الجديدة.
مزايا وعيوب النظام الموحد
بين ميزةيسلط هذا التحديث الضوء على تحسين إدارة الموارد والأمان لدى Google، بالإضافة إلى تجربة أكثر اتساقًا لأولئك الذين يتصفحون عبر البلدان والأجهزة. ومن المتوقع أن يكون هناك تكامل أسرع للتحديثات وخدمة أكثر اتساقًا. بجانب، العيوب الأكثر وضوحا إنها تؤثر على مرونة العمل على الحملات المحلية والتعرف الفوري على إصدار محرك البحث الذي نستخدمه. ويتعين على القطاعات مثل السياحة والصادرات والخدمات عبر الحدود أن تتكيف مع هذه القواعد المتغيرة، وأن تكون متيقظة للتقلبات المحتملة في الرؤية وحركة المرور على شبكة الإنترنت.
ماذا يحدث للخدمات المرتبطة الأخرى عند إزالة المجالات الإقليمية؟
إن سحب النطاقات الإقليمية لا يؤثر على محرك البحث الرئيسي فقط. خدمات Google الأخرى، مثل خرائط جوجل، أخبار جوجل أو التسوق من جوجل، وتشارك أيضًا في عملية المركزية هذه. من الآن فصاعدا، تقديم الأخبار والخرائط ومقارنات المنتجات وسوف تتأثر بشكل أكبر بالموقع والبيانات الشخصية المرتبطة بحسابات المستخدم.
ويؤدي هذا إلى تجربة أكثر اتساقًا، وسهلة الاستخدام من حيث المبدأ، ولكن يمكن أن يسبب أيضًا بعض الارتباك لأولئك الذين اعتادوا العمل مع إصدارات مختلفة أو يريدون عرض المعلومات من بلدان متعددة دون الحاجة إلى إعادة تكوين تفضيلاتهم باستمرار.
نصائح للمستخدمين والشركات في مواجهة السيناريو الجديد
- تحقق من تفضيلات بلدك ولغتك على حساب Google الخاص بك وعلى أجهزتك، وخاصةً إذا كنت تعمل أو تسافر إلى الخارج.
- إذا كنت تدير مواقع ويب، فتأكد من تنفيذ علامات hreflang بشكل صحيح. وتستخدم أدوات المراقبة لاكتشاف التغييرات في حركة المرور والانطباعات حسب البلد.
- قم بتعزيز ملف شركتك على جوجل حتى يتمكن العملاء المحليون من العثور عليك بسهولة.
- تكييف حملاتك الإعلانية والتجزئة مع الأخذ بعين الاعتبار المركزية الجديدة للنتائج.
- استفد من موارد Google Search Console وأدوات تحليلية أخرى لتوقع التغييرات في الرؤية وتعديل استراتيجيتك.
هل يمثل فرصة أم تهديد؟
إن التغيير الذي تقوده جوجل قد يعني كلا من الفرصة كتحدي. إن توحيد النطاق يجعل الإدارة أسهل ويمكن أن يوفر مزايا من حيث الأمان والتناسق، ولكنه يعمل أيضًا على تكثيف المنافسة على اهتمام المستخدم على نطاق أكثر عالمية. إذا لم تقم الشركات بتكييف استراتيجياتها مع هذه القواعد الجديدة، فإنها قد تخسر مكانتها أمام المنافسين الذين يقومون بذلك.
للمحترفين التسويق الرقمي ومنشئي المحتوى، والتركيز على الجودة والأهمية المحلية والتخصيص سيكون ضروريا. إن الاستخدام الذكي للأدوات التحليلية والمراقبة المستمرة سيسمح لك بضبط إجراءاتك والحفاظ على حضور فعال في نتائج البحث.
إن إلغاء المجالات الإقليمية يمثل نقطة تحول في كيفية وصولنا إلى المعلومات المحلية وإدارتها، لذا فإن التكيف مع القواعد الجديدة أمر ضروري للبقاء قادرين على المنافسة في هذا العصر الرقمي. شارك المعلومات حتى يتم إعلام المستخدمين الآخرين بالأخبار.