شهد TikTok نموًا هائلاً في السنوات الأخيرة. ومنذ عام 2020 حتى الآن، شهدت نموًا تراكميًا يقارب 50%، حيث وصل عدد المستخدمين النشطين إلى 1.218 مليون مستخدم حول العالم. وبما أن الأمر ليس خلاف ذلك، فإن العلامات التجارية تريد قطعة من الكعكة ولهذا السبب تدير حملات إعلانية قوية على TikTok. دعونا نرى العلامات التجارية الملتزمة بالإعلان على TikTok.
يعمل TikTok أيضًا على الإعلان
طورت منصة TikTok خيارات إعلانية مختلفة للمعلنين تسمح للعلامات التجارية بالتواصل مع الجمهور بطريقة إبداعية. وعلى الرغم من أن TikTok كان يُنظر إليه دائمًا على أنه شبكة اجتماعية تتمتع بقدر كبير من المشاركة ولكن مع القليل من التحويلات، تغير هذا الاتجاه في السنوات الأخيرة.
أولئك منا الذين أعلنوا على TikTok قد رأوا كيف أن عائد الاستثمار في الحملات الإعلانية التسويقية أصبح الآن أكبر مما كان عليه قبل بضع سنوات. قد يكون هذا بسبب زيادة عدد الزيارات من فئات سكانية مختلفة عما اعتدنا عليه.
أعني بهذا أنه إذا كانت TikTok قبل ذلك عبارة عن شبكة اجتماعية تركز بشكل أساسي على شباب جيل الألفية والجيل Z، الآن أصبح جمهور TikTok الذي يزيد عمره عن 25 عامًا أكبر من جمهور أولئك الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا.
ال الإعلانات الأكثر شيوعًا على TikTok هي ال الإعلانات ضمن الخلاصة التي تحاكي المحتوى العضوي في خلاصة المستخدم إعلانات الفيديو TopView، والتي تظهر بملء الشاشة في الجزء العلوي من الخلاصة لمدة 24 ساعة أو تحديات العلامة التجارية لتوليد الرؤية والعلامة التجارية. هذه بعض الإعلانات الأكثر شيوعًا، لكن إبداع المعلنين يستمر في إنشاء طرق جديدة للإعلان.
كل هذا يجعل TikTok هو المكان المثالي للإعلان وكما سنرى، فهو الخيار المفضل للعلامات التجارية: الإعلان على شبكة التواصل الاجتماعي.
الإعلان على الشبكات الاجتماعية هو الأكثر استخدامًا
يتم استخدام الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي على نطاق واسع من قبل أشهر العلامات التجارية في العالم نظراً لفعالية هذه الإعلانات داخل هذه المنصات.
السبب الرئيسي وراء استخدام الشبكات الاجتماعية لهذا هو ببساطة الطبيعة الاجتماعية والرأي التي تتمتع بها هذه الشبكات. بالإضافة إلى احتلال جزء كبير من السكان بها سهولة القدرة على تقسيم المستخدمين حسب اهتماماتهم.
نرى عدد الشركات التي تستخدم أشكالًا إبداعية جديدة تتجاوز الإعلانات التقليدية. هذا، على سبيل المثال، حملات ممتعة مع المؤثرين أو التجارب الاجتماعية بقصد اجتماعي من جانب الشركة التي يتم الإعلان عنها.
ويتم تعزيز كل هذا تحت فكرة الاتجاهات. نظرًا لأنه من السهل جدًا معرفة الاتجاه الموجود كل يوم، يمكننا تكييف استراتيجياتنا التجارية مع هذه التيارات الفكرية في الشبكات الاجتماعية.
أترك لك رابطًا لتنزيل التطبيق على هاتفك المحمول إذا لم يكن لديك بالفعل.
وإذا كنت تخطط للإعلان على هذه المنصة، فابق، دعنا نرى. بعض العلامات التجارية التي تقوم بهذا النوع من الإعلانات على TikTok.
العلامات التجارية التي تستخدم TikTok للإعلان
دعونا نلقي نظرة على العلامات التجارية التي لديها أكبر عدد من المتابعين على TikTok حتى نتمكن من ذلك التعلم من أساليبهم لتحقيق التأثير على الشبكات عالي جدا.
ESPN
ESPN تقدم (شبكة البرمجة الترفيهية والرياضية) نطاقًا واسعًا مجموعة متنوعة من البرامج، بما في ذلك الأحداث الرياضية والأخبار والتحليلات وبرامج المناقشة.
إذا كنت مرتبطًا بعالم الرياضة، فإن ESPN تغطيك. يتابع العديد من الأشخاص ذوي الاهتمامات الرياضية هذه القناة، إذا كان هدفك التجاري هو هذا، فقم بإلقاء نظرة على خلاصتهم.
NBA
من الخلافات وأفضل اللحظات إلى البيانات والظهور العلني. كل ما يمكن أن يولد مشاهدات في الدوري الاميركي للمحترفين موجود على TikTok من اتحاد كرة السلة الأمريكي بامتياز.
ومن خلال حذف بعض اللحظات الأكثر إثارة في مبارياتهم، تمكنوا من جذب انتباه الملايين من المستخدمين. ممارسة يمكننا تقليدها إذا كان لدينا نموذج مماثل.
Netflix
تستخدم Netflix Tiktok بطريقة ذكية جدًا، هذا هو لسببين. الأول هو ذلك قامت بتقسيم علامتها التجارية إلى مناطق مختلفة بحيث يمكنك تقديم معلومات عامة عن المنصة في حسابك الرئيسي ويمكنك تقديم معلومات تتعلق ببلدك من حساب الشركة داخل منطقتك.
ومن ناحية أخرى الاستخدام الحملات الإعلانية مع الممثلين الذين يصورون تحت Netflix تولد العديد من التفاعلات. لقد كانوا أذكياء جدًا في استخدام نموذج الإعلان والنمو هذا داخل منصة TikTok.
La الإعلان على Netflix ومن الضروري الاستمرار في احتلال المركز الأول في خدمات بث المحتوى وهم يعرفون ذلك تماما. إنه بلا شك نموذج إعلاني يمكن التعلم منه.
لاليجا
Laliga هي واحدة من تلك الشركات التي استغرقت وقتًا للوصول إلى TikTok، لكن هذا لا يعني أنها استغرقت وقتًا للنمو، بل على العكس تمامًا. لدى Laliga 25.3 مليون متابع في وقت أقل بكثير من الشركات الأخرى في القائمة.
نموذج مقاطع فيديو غريبة، مع أفضل لحظات المباريات والتصريحات المثيرة للجدل واللحظات العاطفية في ميدان اللعب، يصنعون مقاطع الفيديو الخاصة بهم والتي يشاهدها ملايين الأشخاص.
لقد تجاوز بالفعل الدوري الاميركي للمحترفين وهو متأخر فقط عن ESPN في قطاع الرياضة. شيء مثير للإعجاب بالنظر إلى أن Laliga هي مسابقة كرة قدم وأن ESPN تشمل جميع المسابقات الرياضية والرسمية.
ريد بول
Red Bull و TikTok يشبهان علاقة حب من النظرة الأولى. شارك TikTok وRed Bull جمهورًا شابًا شغوفًا بالمغامرة والرياضة (والتي يمكننا تأكيدها من خلال رؤية أن غالبية العلامات التجارية في هذه القائمة هي علامات تجارية مرتبطة بالرياضة).
ولهذا السبب يمثل TikTok مصدرًا مثيرًا للإعجاب للمستخدمين المحتملين للعلامة التجارية لمشروبات الطاقة. بالإضافة إلى ذلك، إعلانات RedBull التي لطالما تميزت بها لهجة الفكاهة, يتكيف بشكل مثالي مع مفردات وتعابير الشباب الاقتراب من العالم الحضري. ليس من أجل لا شيء لديهم ما يقرب من 12 مليون متابع على المنصة.
هذه الشركة مثالية لفهم كيفية إجراء الإعلان على TikTok.
Gucci
لدى Gucci أكثر من 4 ملايين مستخدم على TikTok ويستمر في النمو بفضل وهي تتعاون مع الشخصيات المؤثرة في عالم الموضة، وهو الأمر الذي يحظى بالكثير من "التفاعل" على المنصة.
على الرغم من أنها ليست علامة الأزياء الأكثر متابعة على TikTok، إلا أن Zara لديها أكثر من 10 ملايين متابع، وهي واحدة من أفضل العلامات التجارية قيمة بفضل مشاركة المشاهير في منشوراتها
مثل ريد بول، مشاركة جمهور شاب ونشط وهي نسبة كبيرة من مستخدمي TikTok. لقد عرفوا كيفية اختيار جمهورهم وقناة التواصل معهم، عمل رائع من العلامة التجارية الإيطالية.
Fornite
13 ملايين المتابعين لديه لعبة متعددة اللاعبين على TikTok. صناعة الألعاب ضخمة وكل يوم تصبح أكثر أهمية في شبكات مثل هذه.
نستطيع ان نرى مقاطع فيديو تحتوي على أفضل اللحظات أو البطولات التنافسية أو الأحداث وإعلانات اللعبة نفسها حصريًا على TikTok. يجذب هذا الملايين من مستخدمي اللعبة الذين يرغبون في الحصول على آخر الأخبار عن جزيرة باتل رويال.
أبرز ما في العلاقة بين Fortnite وTikTok هو الرقصات. نعم، تم جلب رقصات Fortnite إلى TikTok والعكس صحيح، خلق نظام بيئي فريد من التفاعلات. إنها حالة فريدة وممتعة للغاية للتحليل نظرًا لأن Fortnite عرفت كيفية تكييف مستحضرات التجميل في لعبتها مع الرقصات المعترف بها على شبكة التواصل الاجتماعي. يعد هذا الإجراء الإعلاني الخاص بـ Fortnite هو رقم 10 في عالم التسويق.
وكانت هذه الشركات التي تبرز في إعلانات TikTok وخلق سبل جديدة للتفاعل مع الجمهور. تأتي العديد من أفضل الأفكار التسويقية من هذه الشركات، لذا راقب تحركاتها على TikTok إذا كنت تريد معرفة كيفية الارتقاء بعلامتك التجارية إلى القمة.